Hola amigos!
Nuevamente les doy la bienvenida a mi blog, esta vez para estudiar un poco sobre filtros en la comunicación visual y aprender a identificarlos fácilmente.
Para empezar me gustaría definir el término “ruido visual”. Ruido Visual es toda contaminación que afecta y perturba la visualización o la estética de un lugar, de un paisaje, de una valla publicitaria, etc.
Estos elementos contaminantes pueden ser cables, antenas, postes, luminarias y otros elementos, que no provocan contaminación de por sí; pero mediante la manipulación indiscriminada del hombre (tamaño, orden, distribución) se convierten en agentes contaminantes que impiden la clara visualización de un objeto.
En términos de comunicación visual, "el ruido" está relacionado con todo obstáculo que se interponen entre el observador y el mensaje visual, que impide una visión correcta del mismo.
A continuación les muestro una fotografía de Managua en la que el ruido visual se ejemplifíca claramente.
Ahora bien, el receptor está inmerso en un ambiente lleno de
interferencias que pueden anular o alterar el mensaje. Cada receptor y cada uno
a su manera tiene algo que podríamos llamar filtros a través de los cuales ha
de pasar el mensaje para que sea recibido.
Son tres filtros básicamente:
1- Filtro sensorial: Relacionado con la capacidad perceptiva de nuestro sentido de la visión. Ejemplo; Alguien que tiene problemas de visión no va a poder leer un cartel que tenga letras pequeñas.
2- Filtro operativo: Relacionado en la manera de como interpretamos el lenguaje visual. Ejemplo; La diferencia que existe entre un menor y una persona adulta para entender un mensaje.
3- Filtro cultural: Relacionado con nuestra
formación cultural, historias, creencias, tradición, valores, etc., con este
filtro el receptor dejará pasar solamente aquellos mensajes que reconoce, es decir, solo aquello que forma parte de su universo de cultura.
Por ejemplo; En noviembre que se celebra black friday en los Estados Unidos y en los últimos años (ganando popularidad) en Nicaragua es normal ver los Malls con alta afluencia de clientes porque la cultura impuesta por otros países nos dice que ese día hay grandes promociones.
Finalmente, como ejercicio de mi clase de Teoría de la Comunicación Gráfica les expongo como los filtros de la comunicación anteriormente expuestos permitieron o evitaron que la publicidad de Jugos Tropical fuera efectivo en mi persona.
He visto esa valla en la rotonda de metrocentro, es muy llamativa, no había ruido visual que me impidiera observarla, (creo que ya la quitaron). Su ubicación era muy buena porque cuando los vehículos giraban en la rotonda sus pasajeros podían ver la valla claramente.
En el comercial de televisión los colores, la música y los modelos intentaban transmitir la alegría y la energía del verano.
Ahora que "ser fit" está de moda y que todos quieren ir a la playa y lucir un cuerpo bonito contribuyó a que el anuncio tuviera buena aceptación.
Creo que lo único que le hubiera cambiado al anuncio sería el tamaño de las frutas del fondo porque son del mismo tamaño de la botella del jugo y creo que eso le resta protagonismo al producto.
Pero en general si me gusta el anuncio, todavía recuerdo la canción de fondo...
